流量明星主演的電影撲街,與ta糊不糊有關嗎?

2019-08-28 08:35 來源:澎湃新聞·澎湃號·湃客

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河冰結合,非一日之寒;積土成山,非斯須之作。
——王充《論衡》今年暑期檔,電影撤檔改檔的消息一波接一波,順利上映的電影中,掀起大範圍討論的只有兩部,一是《哪吒》的大爆,一是《上海堡壘》的撲街。《上海堡壘》的撲堪稱全方位的撲,是經曆了明星效應、官博發瘋、導演道歉最後依然血虧的撲。許多電影博主看過回來後會苦口婆心的大吼:不要因爲“我倒要看看到底有多爛”去看!因爲它並沒有爛出風格爛出水平,而是把所有普通的爛片元素燴在一起的普通的……爛片。而這些所有爛片元素加起來,都比不上一件事的討論度:這個鍋,該不該鹿晗背?選擇流量明星拍電影的雙面性在此時展現出來:一方面,流量明星帶來的熱度是毋庸置疑的,粉絲熟練的打投控評也讓宣發團隊輕松許多;而另一方面,路人對流量並不友好的觀感也會使其對電影的要求更嚴苛。
在之前探討飯圈打榜文化的文章中所用的數據,采用的是微博的明星勢力榜。這次爲了更加客觀,我們選取了明星all榜中,近幾年綜合排名前30名的流量明星,與其主演(五番以內)的電影票房和口碑進行綜合分析。
從圖上可以看出,17年之前,尤其是14-16年階段,流量明星出演的電影口碑普遍偏低,但票房表現比較均衡,還有不少可以大賣的。而到了17年之後,則呈現出普遍“低票房低口碑”的趨勢,甚至“低票房高口碑”的現象,典型的如李易峰主演的《動物世界》,評分在中上等,票房卻並不理想。流量明星出演電影占比也在2015年達到頂峰,全年票房前100的電影中,流量明星主演的電影達到了20部。此後即在逐年減少。3年前的暑期檔是流量盛世最後的狂歡,《致青春2》《夏有喬木雅望天堂》《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》接連上映,經濟效益堪稱“以小博大”,其中《盜墓筆記》更是斬獲了超過10億票房,成爲當年年度票房榜的第八名。現在看看當年的前十也就有一半是能看的……
但從17年開始,《三生三世十裏桃花》男女主角粉絲撕逼的間隙,還要靠“鎖場”保證排片;《爵迹》血虧讓郭敬明崩潰到哭泣;《愛情公寓》開創電影新類型“詐騙片”;《阿修羅》上映沒幾天就灰溜溜下了院線……今年《上海堡壘》的坍塌使流量明星電影的劣勢展示的更加顯著,在曾經爛片橫行的時代,一堆普通的爛片中,如果某部電影請來了流量明星,則會占據更大優勢,拍拍小成品青春片回本沒問題,要是再能有個大IP,制作方簡直可以躺著等收錢。
但如今,早就不靈了。
那麽,流量明星在電影界到底是怎麽flop的呢?
事實上單純探討“吳亦凡涼了嗎?”“鹿晗糊了嗎?”是沒有意義的。流量明星的粉絲能帶來的經濟效益不應該被低估,也不應該被高估,他們承擔票房的能力對于總票房而言不是百分比,而是絕對值。也就是說,隨著票房基數的增加,粉絲的作用是越來越小的。
這一點從電影首日票房占總票房比中可以看出一二,不含流量明星的電影首日票房占總票房的比例平均爲12.08%,而包含流量的電影則達到15.94%,如果一部電影有兩個及以上的流量明星,那麽平均占比能達到18.99%。其中比較典型的如《歐洲攻略》,吳亦凡+唐嫣的可以說粉絲量巨大,且男女通殺了,再加上梁朝偉一雙看著石頭也深情的眼睛,最終總票房僅爲1.53億,而首日票房就有9720萬左右,首日票房占總票房比高達……63.44%。
在電影上映前期,流量明星可以拉動預售,依靠粉絲的力量和宣傳的噱頭沖到幾千萬票房,但總票房數依然要依靠普通觀衆,由于前文提到的,流量電影持續的高票房低口碑導致了觀衆的負面印象,如果後續的宣發與口碑達不到預期,那麽他們就不會買賬。另一個更重要的原因是,如今的電影市場日趨理性,進入口碑時代。以前片方用特效和高人氣明星吸引觀衆走進電影院,培養了大衆的觀影習慣,流量明星的價值也在此過程中得以量化,但這些觀衆也真實地經曆了許多爛片的洗禮。因此如今已“閱片無數”的觀衆越來越渴望在走進電影院時看到好電影,于是會通過網上的評分,身邊人的推薦來判斷一部電影是不是值得看,而不單純當作新鮮的消遣。
除了口碑之外,導演知名度、劇情完成度、甚至服化道良心程度等慢慢都超過了明星光環的影響力。從今年春節檔就可以看出,曾經最吃香的大制作+合家歡+成龍主演的《神探蒲松齡》與頗具號召力的甯浩+黃渤+沈騰組合的《瘋狂的外星人》加在一起也遠遠打不過一直不被看好的“中國科幻”——《流浪地球》。事實上吳亦凡鹿晗們不靈了,是一心討巧不顧內容的爛片不靈了帶來的連鎖反應。流量明星的加盟依然能給爛片帶來加成,但比起他們的片酬,性價比實在不高且帶有一定風險。也許現在和以後還堅持用流量的爛片,是希望他們最後可以替無能或敷衍的導演制片方剪輯特效服化道們,扛起更多的傷害吧。
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關鍵詞 >> 上海堡壘,鹿晗,流量明星,數據分析
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